律师
作者：姚远，来源：上海法治声音
品牌战略是市场经济竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，逐渐占领市场份额获得了不俗的战果。
品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息高速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等都容易被对手模仿，而只有企业品牌一旦树立，则不可被模仿。因为品牌可以成为难以被取代的一种消费者认知，形成消费习惯。而品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
回到咱们法治领域，以往律界注重的是律师个人的营销包装，而今年来这股律所品牌战略的热风似乎愈演愈烈，这不得不说是战略高度的提升。今年以来，很多律所开始有这方面的动作，除了晒出一些专业方面的岗位之外，还增设了品牌营销岗位。这一岗位，以前律所很少设专人来做，都是律师自己进行团队营销。而现在律所品牌化发展的需求、市场化的需求和国际化的趋势，都要求律所等法律服务机构，必须要有统一的品牌战略，不断夯实市场认知，才能逐渐形成可持续发展的金字招牌。
业内人士评价，中国律师业经过30多年的发展，从无序到有序，从微弱到强大，涌现出越来越多的大律师和知名律所，这些资源沉淀下来，就是文化，也是构成品牌的重要基础元素，但是目前业内对品牌建设的认知还处于比较初级而零散的阶段。一些涉及国际业务的大所，跟国外所学来的先进经验之一就是重视品牌的塑造和维护，这是成为一家名所的基本标准。而要形成持续有品味的品牌形象，就需要有专业的人员和团队，来进行律所的品牌维护。因此，设立律所的品牌形象经理岗位，已经成为了业内的共识。
据悉，一些新锐法律服务机构，比如邦信阳-中建中汇律师事务所在合并后的第一大动作就是招聘律所市场品牌营销总监一职，设立专人专职部门为律所的品牌战略保驾护航。
据悉，这样的品牌维护人员并不好招。首先，这个人要有传统媒体经验，且对新媒体有较多体验和感觉;媒体传播思维要比较突出，同时熟知目前公共媒体和垂直媒体的特性。即使在传统媒体内，要达到这种成色，也都是好苗苗经过多年历练，具备了成熟记者的素质，同时学习能力和悟性都很强，才可以迅速领悟新媒体的传播规律。其次，这个人还要对法律服务市场有一定认知。对于很多非法律服务专业的人来说，法律服务市场比较陌生，因为非常专业，有一定的门槛，要获得一定的认知，需要时间积累和较强的领悟能力。只有将这两种思维实现跨界融合，才能迸发出好的灵感，策划出靠谱的法律品牌营销方案。目前的市场上，同时具备这两种经验的人比较少。
目前许多律所里负责品牌营销和维护的人员，有的是行*人员，有的是实习生，有的是律师助理。但是学法律的人，终极目标都是当律师“上阵杀敌”，对于后方品牌营销的事情，很多人都不愿意真正投入或投身。尤其是目前移动终端阅读市场兴起，如何引发受众的兴趣并进而转发推广，从而形成品牌效应，这个对专业媒体而言都是新课题，要让律所的品牌经理来完美实现，存在相当难度。
随着互联网法律服务的兴起，对法律服务业的影响将持续加大。在这股热潮中，要么逐浪起舞，要么被颠覆整合，但是无论你选择哪一种状态，品牌化都将成为个人或团队的立身之本。
律师业的品牌化发展需求不仅催热了招聘市场，还催热了相关营销行业。全国首家专注法律文化传播服务的机构、上海法轩文化传播有限公司的相关负责人表示，正是感受到很多律师和律所的品牌服务需求，所以公司组建了专门的团队向律师个人和律师事务所提供品牌服务外包。“让专业的人做专业的事，我们可以向法律服务机构提供整体品牌解决方案。”
在今年两会上，马化腾提出的“互联网+”的概念得到了很多人认同。对于法律人而言，也将是一个风口，如何借助互联网技术，实现品牌和业务齐飞，获得跨越式发展，是一个契机，也是一个分水岭。
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